브랜드의 트릭

브랜드의 트릭

브랜드의 트릭이란 기업들이 상품을 이윤 극대화를 위해 마케팅하고 사회적, 환경적 책임을 회피하는 방법을 의미합니다. 또한, 이 섹션에서는 기업의 활동에 대한 책임을 물을 수 있도록 개발된 주요 개념과 계획를 개요합니다.

기업의 사회적 책임 (CSR)

사회적 책임(Social Responsibility)은 이윤 창출만큼 사람과 환경을 우선시하는 기업을 말합니다. 그러나 실제로 사회적 책임 프로그램은 공급망이나 제조 프로세스를 거의 포함하지 않습니다. 브랜드는 더 많은 제품을 판매하기 위해 '윤리적', '지속 가능'과 같은 유행어를 사용합니다. 그들은 그들의 윤리적 관행을 하기 위해 행동 강령을 만들지만, 공장에서 노동자의 권리를 보호하는 구체적인 행동으로 이어지는 경우는 거의 없습니다.

행동강령

의류 회사들은 공급망의 노동권 침해에 대한 외부의 비판에 대해 더 잘 할 것을 약속함으로써 대응해 왔습니다.안전, 임금 등 다양한 자발적인 사업이 마련되었지만 근로조건과 근로자들의 삶은 개선되지 않고 있습니다.더 나쁜 것은, 많은 기업들이 이러한 자발적인 약속을 판매 포인트로 사용하여 자신들의 회사가 사회적으로 의식이 있는 회사라는 신호를 보내려고 한다는 것입니다.

윤리강령

윤리강령 또는 행동강령은 조직이 준수하기로 동의한 윤리원칙과 기준에 관한 자발적인 규칙과 규정의 집합입니다. 행동강령은 종종 옳은 말을 하지만  이런 원칙을 행동으로 옮기는 과정에서 실패가 찾아오는 것입니다. 예를 들어, 방글라데시 라나 플라자(Rana Plaza)의 공장에서 조달한 유럽 브랜드는 모두 행동 강령을 가지고 있었지만, 이것은 안전한 작업장으로 이어지지 않았고, 2013년 건물이 붕괴되면서 1,130명 이상이 사망했습니다.라나 플라자가 전 세계적으로 헤드라인 뉴스가 된 후, 소비자들은 브랜드와 공급업체들이 근로자들의 안전과 권리 침해에 대해 책임을 져야 하며, 브랜드들이 자신들의 제품을 만드는 근로자들을 공정하게 대우해야 한다는 기대감을 나타냈습니다.
 불행하게도 노동법의 시행은 많은 생산국에서 집행이 부실하고  윤리강령/행동강령은 일련의 자율 기준만 입니다.

공장 감사

사회 감사 산업은 책임을 회피하기 위해 불투명한 시스템으로 발전했습니다. 부적절한 체크리스트로 짧은 일정을 소화하는 감사인은 근본 원인이나 의미 있는 해결책을 찾을 유인이 없습니다. 사회 감사 회사들은 그들이 보호해야 할 노동자들의 희생으로 이익을 얻었습니다.감사 업무의 문제점은 구매 관행에 대한 근본 원인 분석을 수행함으로써만 반영됩니다.

패스트패션

패스트푸드(Fast Food)에서 파생된 단어인 패스트패션은 빠르게 움직이는 트렌드와 저렴한 가격을 기반으로 한 대량생산의 모델로 정의할 수 있습니다.패스트패션의 주요 문제는 수량에 초점을 맞추고 극도로 낮은 가격으로 과잉 생산을 한다는 것인데, 이는 노동자들의 임금이 빈곤 수준에 머물고 안전에 대한 경비가 줄어든다는 것을 의미합니다.H&M, Zara, Shein 및 Mango와 같은 브랜드는 믿을 수 없을 정도로 저렴한 가격과 빠른 턴어라운드로 런웨이 모조품을 생산하며, 이것은 매년 5,300,000,000톤의 원치 않는 의류가 타거나 매립지에 버려지는 원인이 됩니다.패스트패션은 경제적이고 트렌디한 반면, 패스트 패션은 과잉 생산, 폐기물, 환경 악화 및 개탄스러운 근로 조건을 초래합니다.

그린워싱(Greenwashing)

그린워싱(Greenwashing)은 브랜드, 기업, 기관 또는 정부가 실질적인 환경 보호 행동을 취하지 않고 마케팅 전략을 통해 환경 친화적인 이미지를 표현하는 것을 말합니다. 최근 들어 윤리적인 의류에 대한 수요가 증가함에 따라 기업들이 사회 의식을 가진 고객을 조작하여 이익을 취하려고 하면서 그린워싱은 더욱 심각한 문제가 되고 있습니다. 그린워싱은 윤리적인 기업 이미지 뒤에 노동 및 환경 규제 위반을 숨겨놓는 행위입니다. 인터넷과 소셜 미디어의 발달로 인해 비정부 기구, 활동가, 언론인, 심지어 일반 소비자들까지 그린워싱 기업을 쉽게 발견할 수 있습니다.

MSI

MSI (Multi-stakeholder initiatives)는 기업, 시민 사회 및 정부와 같은 기타 이해관계자 간의 참여 틀을 제공하는 다자 간 이해관계자 이니셔티브를 의미합니다. MSI는 공급망 책임에 대한 인식을 정상화하고 브랜드, 노조, NGO 및 기타 이해관계자 간의 논의를 촉진하는 역할을 했지만, 이제는 단지 패션산업의 가막새 역할 이상은 아무 것도 아니라는 비판이 있습니다. MSI는 이제 노동자를 보호하지 못하고 산업을 책임과 비판으로부터 가리는 방패 역할을 하고 있다는 것입니다.

소셜워싱(Social Washing)

소셜워싱은 기업의 활동이 실제보다 사회적으로 더 의식적인 것처럼 보이도록 만드는 행위를 말합니다. 이는 기업들이 기만적인 광고 캠페인과 영리한 브랜딩을 통해 부정적인 영향을 은폐하려는 의도로 이루어지는 행위입니다. 예를 들어, 기업은 사회에 이로운 것처럼 보이는 혁신에만 투자할 수 있지만, 실제로는 실질적인 지속 가능한 이점을 제공하지 않습니다.

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